חודש שעבר,חברת אפל הכריזה על שירות מוזיקה חדשני אשר יאפשר את טכנלוגיית הDolby Atoms הידועה בתפקידה של הפחתת רעשי רקע ושיפור האיכות ללא פגיעה באיכות של השיר (loseless),הפיצ'ר יהיה כרגע זמין אך ורק במכשירי אפל (אייפד,אייפון,אייפוד) בשימוש אוזניות בלבד ובהמשך יגיע גם אל האפליקציה באנדרואיד
השירות הושק היום ברחבי העולם (כולל בישראל),הערכה שקיימת שתהליך ההמרה של כל השירים הקיימים באפליקציה אל תוך הטכנולוגיה יקח זמן רב אך מספר רב של אלבומים נוספו כגון:After Hours,Folklore,Positions,Sweetner ועוד...
על אף פ'יצר זה ולעומת חברות רבות כמו ספוטיפיי,דיזר וטידל אשר השיקו גם הם שירות מוזיקה לשיפור מוזיקה (Hifi) בתשלום של עשרה שקלים ויותר ממחיר החבילה הרגילה-אפל הבהירו ששירות זה יהיה לא יעלה תשלום נוסף ויהיה כלול תחת החבילה עצמה.
מצד אחד אפשר לראות שלאפל יש אינטרס מאוד גדול של שימור לקוחות ושיפור השירות עצמו לכל הAudioPhiles (חובבי מוזיקה באיכות מתקדמת וגבוהה)+אינטרנס בלהתחרות כנגד החברות המתחרות אשר גם הם השיקו את כמעט אותו הפ'יצר